산시성(陝西省) 시안시(西安市)는 고대 실크로드의 출발지로, 예로부터 상업과 무역이 활발히 이루어지던 중요한 교통 중심지였다.

하늘에서 내려다본 시안 야경[사진/VCG]

오늘날 시안에서는 신흥 상권이 속속 등장하고, 기존 상권이 지속적으로 새단장되며, 새로운 소비 방식, 모델, 제품이 끊임없이 등장하고 있다. 시안시는 도시의 상업 구조를 최적화하고, 소비 공간을 재구성하는 등의 방식으로, 국제 소비 중심 도시 육성에 전력을 다하고 있다.

2024년, 시안시는 60만 제곱미터 이상의 새로운 상업 면적을 추가하여, 시안의 사회 소비재 소매 총액이 4,915억 8백만 위안으로 전년 동기 대비 2.2% 증가했다. 이는 산시성 사회 소비재 소매 총액의 43.6%를 차지한다. 2024년, 시안은 독특하고 눈에 띄는 판촉 활동을 전개하며, 상업, 문화 및 관광의 융합 발전을 적극 추진했다.

2025년에 시안시상무국은 소비를 활성화하기 위한 '네 가지 주요 행동(四項行動)'을 실행하여 소비 잠재력을 발휘하고 발전 동력을 강화할 것이다.

첫째, 소비재 교환을 통한 교체 프로그램을 추진한다. 시(市)와 구(區) 양급이 협력하여 자동차, 가전제품, 디지털 기기, 전기 자전거, 인테리어 주방 및 욕실 분야에서 소비재 교환 프로그램의 확장을 추진한다.

둘째, 상업, 문화, 관광 및 체육의 통합 판촉 활동을 진행한다. '1+5+28+N' 시리즈 소비 촉진 행사를 기획하여 상업, 문화, 관광 및 체육의 연계를 통한 판촉을 적극 추진한다. 주로 '솽핀(雙品) 온라인 쇼핑 축제' 시안 특별 이벤트와 야간 경제 테마 소비 활동 등 일련의 행사를 개최하여 도시 전역에 걸쳐 모든 미디어를 통해 대중적인 소비 분위기를 조성한다.

셋째, 기업 서비스 향상 캠페인을 전개한다. 주요 기업과의 '일대일' 연락과 집중 지원을 강화하고, 상업 종합체, 체인 매장, 신업태 상업 기업, 전자상거래 플랫폼이 일정 기준에 맞춰 통계에 포함되도록 적극 추진하여, 연중 800개 이상의 일정 기준 이상 상업 기업을 추가한다.

넷째, 다양한 소비 매체 창출 캠페인을 시행한다. 국제 소비 중심 도시의 육성과 발전을 심화하고, 시내 면세점의 개점을 적극 추진하며, 선발 경제와 실버 경제를 크게 발전시키고, 야간 경제, 전시회 경제, 경기 경제를 강화하여 신흥 소비 유형을 다양화하고, 고품질 공급을 확대한다.